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万和电气2019年年度董事会经营评述

时间:2020-04-30 00:58    来源:同花顺

万和电气(002543)(002543)2019年年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

2019年,中美贸易摩擦以及欧洲经济衰退带来了全球环境的不确定性,经济周期与产业周期叠加,让家电行业进入存量博弈阶段,而随着消费升级与需求分级的深入、综合家电品牌的挑战、技术创新的冲击、商业模式的裂变等因素影响,厨卫市场的竞争更趋激烈。面对复杂多变的国内外经济环境,公司依靠技术创新驱动高质量发展,全体员工凝心聚力,继续保持公司业绩平稳。报告期内,公司实现营业总收入6,219,710,301.45元,较上年同期下降10.04%;营业利润708,472,746.00元,较上年同期增长19.03%;利润总额728,283,531.47元,较上年同期增长22.34%;归属于上市公司股东的净利润598,082,302.18元,较上年同期增长22.33%。

1、国内营销方面的建设情况

1.1加速拓展渠道平台,护持业绩稳定

1.1.1渠道业态布局多样化

报告期内,线下渠道共完成1,837个网点开拓,截至报告期末,公司线下销售网点超16,000个。报告期内,公司继续加大体验型门店的拓展,通过国美、苏宁、五星、地主商场/商超/百货等,完成668个可控型终端进店;同时全面赋能三级到六级市场渠道网点,通过连锁乡镇通/云店/社区店、专卖店、建材橱柜店、电器专营店等,完成1,169个网点建设;万和官方商城合伙人数量新增2,580人,合计达21,377人。

在渠道结构方面,公司一方面继续扩展传统渠道业态,增强渠道结构的饱和度,另一方面积极布局新业态,在京东专卖店、天猫优品店、家装家居店等业态不断发力;在渠道下沉方面,公司一方面通过大型家电连锁的渠道下沉战略,积极进驻国美县域店、苏宁零售云店、五星万镇通店等业态,另一方面在三级至六级空白市场,通过进驻当地建材橱柜店、家装家居店、商场社区店和电器专营店进一步下沉销售网点;在市场层级覆盖率方面,省会城市/直辖市/自治区首府覆盖率100%,地级市/自治州/盟/地区覆盖率98%,比去年同期明显提升。

通过公司在渠道建设方面不断发力,目前已经形成行业内的专业品牌中,渠道业态最丰富、网点数量最多、覆盖率最广、布局最全面的渠道形态。

1.1.2精装产业供应链变革,集采工程渠道发力

精装修、全装修政策的改变了厨电行业现有的流通业态,房地产行业同时带动了精装产业供应链的变革。截至报告期末,公司凭借卓越的品质和稳定的产能,与国内多家地产巨头达成长期的战略合作关系,如恒大地产、万科、绿地集团、万达集团、中南集团、中粮地产、禹洲地产、绿都地产、光明地产(600708)、当代地产、金地商置、金融街控股、海伦堡地产、力高地产、中惠熙元、阳光100等。

1.2品牌建设趋向年轻化

品牌建设方面,公司“修炼内功”与“品牌提升”双线推进,完成了“品牌+品类”战略方向的梳理,同时也完成了企业实力传播、航天背书落地、与年轻用户重建连接。

报告期内,公司冠名湖南卫视“2019中国航天日文艺晚会”,联合湖南卫视共同打造了一场“航天盛会”,将“万和”与航天科技(000901)挂钩,首次将“航天战略合作伙伴”360度全方位落地,强化了观众对万和智慧、科技的品牌形象的认知,充分展示了“万和”的品牌形象、航天伙伴身份以及产品信息;与《向往的生活3》综艺节目携手,将“让家更温暖”的品牌理念与节目的温暖治愈调性完美结合,提出“家和远方都是向往”的品牌营销主张;与故宫宫廷文化联名推出“食来运转”礼盒,将厨电产品拟人化为身怀绝技的“国风”人物,打造“宫廷-美食-家”现象级营销,成为厨电行业首个“国潮”品牌;“1212陪伴日”携手当红综艺《奇葩说》中的人气辩手傅首尔、大王、刘凯瑞打造辩论直播“陪伴大咖说”,刷新“不在身边,走心的隔空陪伴也是陪”,传递理解年轻人的、温暖的品牌形象,启发了当代年轻人对抗“陪伴焦虑”的全新思考。

1.3售后服务增值

随着互联网的深入发展,传统的客户服务模式已无法满足消费者个性化的需求,消费者对于高质量产品和优质服务的需求逐渐压过了性价比,“服务”成为核心诉求之一。在新形势下,公司坚持“细致无忧”的服务理念,努力打造全过程客户服务体验,建立服务向前看的理念,代理商向营销服务商转型,共同经营消费者,做好基本的用户服务需求是基础,不断发展创造用户的更多需求,提升用户的体验,为品牌增值,创造更多的服务价值。

2019年双11期间,万和在行业内率先打造“1111零跑服务”,跨地域即时服务智能系统,多项智能互联技术进行部署,结合应用IOT生态和自有的万和云智能系统,实现智能识别用户故障,自动推送自助解决方案,远程可视化服务、售后服务本地化、线上线下互联,365天贴心坚守,带给用户“0等待、0距离、0超时、0烦恼”的全新服务体验。

2、国际营销方面的建设情况

以技术创新为驱动的万和,依托“智能制造”的推进,不断推出高品质、高附加值、高技术的产品,以满足更多海外客商的需求。报告期内,公司通过发挥与核心客户的战略性合作优势,产品出口重点聚焦在俄罗斯、南美、中东、东南亚、南亚等海外新兴市场;借助国家“一带一路”的政策东风,纵深开拓“一带一路”沿线及其他新兴市场;把握“粤港澳大湾区”的战略发展辐射,持续巩固国内行业领军品牌及领先的市场地位,积极纵深发展国际化战略,推动企业的全球化进程。在海外自主品牌运营的步伐上,先后在阿塞拜疆、泰国曼谷等地建立产品体验店,并陆续在美国、俄罗斯设立全资孙公司,有利于公司尽快实现全球化经营,减少对外贸易风险,从而使得公司出口贸易的抗风险能力增强,以多元化渠道推动万和海外业绩实现稳健、快速增长。

3、产品与技术研发方面的情况

3.1知识产权的积累是企业竞争的基础

报告期内,公司共申请专利513件,新增授权专利317件;截至报告期末,公司累计有效专利总数为1,645件,其中发明专利141件。2019年1月,公司再度上榜“佛山市十大专利富豪企业”。

3.2积极进行技术创新,加强前沿技术研发

在国家节能减排政策的引导下,国家和地方政府加大了对节能环保产品的补贴措施,随着消费者对环境保护意识的增强,公司通过技术创新抢占环保领域,引领行业向高效、节能、环保、舒适的技术方向发展,并为用户带来良好的使用体验,同时围绕安全、智能化、数字化方向开展技术研发,加快技术向成果转移,加大创新技术研发力度,持续向市场输送高品质的产品和服务。

报告期内,“大风量风道压力自适应技术在吸油烟机上的应用及其产业化”项目、“预热循环增压型燃气热水器”项目获得佛山市高新技术进步奖三等奖,“预防干烧传感控火及智能技术在燃气灶的开发与应用”项目获佛山市高新技术进步奖二等奖和广东轻工联科技进步一等奖;“一体式模块化全水冷铸铝智能高效环保采暖热水炉”项目获得中国轻工业联合会科学技术进步奖三等奖;“气-液板式换热全预混燃气热水器”项目获得轻工联科技进步二等奖;“大功率低氮燃烧技术在冷凝式燃气暖浴两用炉上的应用及产业化”项目通过广东省轻工业联合会的鉴定,项目整体技术达到国内领先水平;“涡轮增压多层立体喷射高效燃烧技术研发及其在家用燃气灶具的应用”项目通过中国轻工联合会的鉴定,项目核心技术和应用已达到国际领先水平。二、核心竞争力分析

1、产品力跨越式提升

质量意味着产品的生命,因而也是企业的生命,正是对产品质量的执着和敬畏,让万和制造以质量可靠、技术研发、工业设计等品牌价值竞争立足于市场。万和是“专业型选手”,更是用产品说话的“实力派”,融合了“工匠精神”的技术细节和质量追求,无论是抓住用户痛点的设计力,还是突破行业瓶颈的技术创新实力,以及精益求益的过硬品质。正是对产品核心竞争力的不断追求,驱使万和持续提升品牌内生动力,在市场竞争中稳占龙头地位。

2、立体突围,品牌内涵深度联动

四十余年匠心积淀,二十多年品牌发展,万和一直坚持“让家更温暖”的品牌理念,燃热第一品牌形象已深入人心。航天品质与技术加持,加上贴合时代的品牌主张,以客户为中心,以用户需求为导向,深化与核心客户的合作,经过多年来在产品质量、品牌文化、研发力量、工艺技术、管理服务和市场营销等诸多方面的长期积累,“万和”品牌影响力及品牌价值持续提升。

3、技术与品质为立身之本

公司一直注重新产品的研发、创新以及研发团队的建设。公司作为中国厨卫电器龙头企业之一及行业技术的领跑者,是国家级认证的“国家火炬计划重点高新技术企业”、住建部授予的国家住宅产业化基地和中国航天事业战略合作伙伴,“国家级企业技术中心”、“清洁能源院士专家工作站”、“博士后科研工作站”等七大创新平台均落户在公司;在研发团队建设方面,公司制定了完善的研发人员管理制度和考核体系,加大了高精尖人才的引进力度,加强了与高等院校的产学研项目合作,已形成了畅通的研发人才培养通道,为公司持续开展产品创新提供了有力保障。

2007年万和成为“中国航天事业合作伙伴”,2016年升格为“中国航天事业战略合作伙伴”,是厨电行业唯一一家获此认可的企业。公司在推动航天事业发展的同时,成功塑造、提升万和品牌形象,并且在企业产品制造理念、企业管理等方面与中国航天基金会充分交流、互动,使企业的综合竞争力和发展层次同步提升。2019年12月,万和获颁全国首家“中国航天事业突出贡献单位”,是全国第一家获此殊荣的单位。

4、发力智能制造,5G技术赋能智造变革

公司与高校合作引进MES系统,通过信息化、自动化的深度融合,打通企业在计划、采购、物流、制造、仓储等各个环节的业务数据链,打造一个具有更低成本、更高性能、更大柔性的生产制造能力的生产管理体系,能帮助企业快速进行“智能制造”的转型,企业可以快速的了解各生产厂区之间的情况,让各个厂区形成信息交互,帮助企业管理者快速了解生产状态,同时更快速的根据市场需求调整企业的生产,也可以根据特定群体的需求量身定制产品等。

在5G技术的大趋势下,公司通过智能云端技术赋能制造业,让产品不止是“单独”的产品,从“离线”转变为低时延“在线”,大幅提升生产效率及灵活性,并使产品能感知多种信息数据,利用人工智能进行深度学习,实现真正意义上的“智能互联”,以更好地解决用户体验“痛点”,赋能智能家居行业。

5、深耕市场,销售渠道覆盖全面

公司销售渠道覆盖全面,现拥有连锁专卖店、KA、直供、直营、电子商务、工程集采等多重渠道,具备足够的市场扩张和风险抵御能力,渠道资源分布在全国32个省、市、自治区,覆盖全国330多个地级市和2,000个县级地区,已经实现了一级市场覆盖率稳定在100%,二级市场覆盖率超过98%,三级到六级市场覆盖率有增长明显,与一级经销商形成了利益共同体,并与国美、苏宁、五星等全国性大型家电连锁卖场形成了密切的战略合作伙伴关系。

6、持续践行公益项目,积极承担社会责任

爱心传递温暖,公益回馈社会,是万和一直以来积极践行企业公民责任。2013年起,万和就正式启动了“温暖中国行”公益慈善项目,并相继在广东韶关山区、贵州遵义山区、湖北鄂州市、株洲醴陵、四川雅安、广西宜州等地捐助了“爱心厨房”,在河北行唐、湖南祁东、安徽霍山、四川凉山、西藏林芝等地捐建了“爱心热水工程”。

自2020年年初武汉疫情爆发以来,公司一直密切关注,向武汉市红十字会、湖北荣军医院、武汉市第三医院捐赠一批消毒柜、净水机和集成灶;定向给黄冈市黄州总医院捐赠一批消毒柜、电热水器和净水机,缓解黄冈市新建隔离区医院的燃眉之急;南方日报、南方+客户端、南方网于2020年3月4日共同发起“万企暖医广东行动”的公益活动,公司积极响应并捐赠一批高温消毒柜,为一线医护人员的健康和安全筑牢更加坚实的后盾。

报告期内,公司核心竞争力未发生重大变化。三、公司未来发展的展望

(一)公司发展战略

面向2020年,公司延续以客户为中心,以用户需求为导向,深化与核心客户的合作,提高中高端客户比例,积极探索符合市场趋势的新营销模式,改善不同领域市场结构和资源配置;优化公司组织与流程,通过变革运营模式提升运营效率,优化资源配置,加强激励机制、流程体系和思想作风建设,努力提高盈利水平;巩固和发展燃气具专家的领导地位,掌握能源集成系统应用技术,实现规模与利润、高端与中端、国内与国外、品质与品牌的均衡发展;打造具有竞争力的差异化服务品质,规划智能互联、创新、全球化、数字转型和精品战略,塑造中国热水器行业第一品牌;打造热水热能和厨卫电器产品的核心优势,卫浴空间与厨房空间的系统解决方案实现增长突破;积极拓展热水热能系统的工业和商业应用;适时对外投资、兼并收购相关业务或参股合资经营,成为具有全球影响力的涵盖厨卫电器、生活电器以及热水热能系统整体解决方案提供商。

(二)2020年经营重点

1、继续围绕利润展开经营

通过加强营销系统的服务能力,提升品牌溢价能力和提高服务体验等方式赢得市场认可,重塑、转变企业的价值结构,突破传统单一的以利润为追求的发展模式,去追求企业的增值性收益,依托平台价值获得外延性收益。

2、加快国际化进程,实现品牌和市场双突围

公司将针对业态进行收购合并以形成闭环的产业圈,通过上下游的开放合作,对内增强技术储备厚度,提升制造质量,对外继续紧贴“一带一路”政策的发展辐射,在泰国、阿塞拜疆、俄罗斯等地继续推进自有品牌建设进程。

3、借助“云服务”助力服务升级

基于“互联网+智能制造”的“云服务”理念,公司将进行全产业链运营管理,继续深化云智能售后服务体系打造,构建了“智能产品+用户+专享服务”的智能专享服务模式与“用户+服务+评价+结算”智能诚信服务模式。

4、加强供应侧改革

4.1拓宽销售渠道,优化全球市场布局

继续加大品牌推广力度和投入,推动品牌快速发展,不断拓展市场区域和提升公司的产品竞争能力;进一步聚焦战略市场,突破重点市场,挖掘潜力市场,同时迅速清理空白市场,持续优化全球市场布局;加强新渠道新客户开发,加大客户结构、产品结构、市场结构的调整力度,加强与大客户的沟通对接,全力推动客户结算条件的改善。

4.2加强客户体验,找寻消费者痛点

适应时代需求,加强挖掘消费者痛点的用户研究,搭建基于大数据的科学评测体系,发掘用户的真实需求。

4.3提倡精益生产,推进智能制造,提效降本

逐步提升生产自动化、智能化、信息化水平,全面实施技改工作,淘汰落后产能,并在关键生产环节逐步实施机器换人,以提升生产效率,改善生产环境;认真分析原材料市场,严格控制采购渠道,加强核心供应商的培育和维护,建立完善的采购数据库,提高采购产品的质量;通过技术改造、工艺改进等措施,降低产品成本,提高生产效率。细化生产管理,加强工艺指标控制,做好各项消耗、产品质量指标控制,加强成本管理,降本增效;做好每月的产品成本测算和生产经营分析,及时总结生产经营情况,做好风险防范;加强费用控制和财务审核,减少非经营性费用开支,将费用控制在计划范围。

5、进一步加大研发投入,巩固企业核心竞争力

为加强未来各级市场的竞争力,公司将继续加大研发费用的投入力度,使研发业务流程化、流程标准化,研发从注重项目数量向注重质量、从低附加值向高附加值、从粗放式管理向精益管理转型。

(三)未来重点资本支出计划

为了适应行业环境的变化,公司2020年的投资重点在于科技创新、质量提升、智能制造、渠道拓展等方面,同时积极关注产业并购投资的机会,做到精准投资,加快培育新产业(300832),构筑新平台;将继续加大现金管理力度,科学决策、稳步扩张,充分利用各种融资渠道,保证公司的持续稳定发展,为公司未来将在生产基地的建设、自动化设备的升级、对外销售的战略调整、万和品牌的多元化等各方面进行的重大整合做好充分的准备。

(四)公司面临的风险和应对措施

1、国际化经营的风险

随着国际贸易的增长,公司对国际市场的依赖程度逐渐提高,但近年来国际市场贸易摩擦方面的压力日益凸显,例如国际政治经济环境、国际贸易规则、反垄断政策、相关国家进出口政策、国际市场供求关系及价格波动等因素均会对公司燃气烤炉、热水器等产品出口业务产生重大影响。公司国际营销业务中,相当部分的收入来自于东南亚、北美、欧洲等国家,相关国家的政治经济局势、区域冲突都可能给公司的产品出口和盈利能力带来较大的不确定性。

应对措施:通过转型升级提升产品质量,加强风险防范,进一步规避贸易摩擦;实施积极走出去开拓其他国际市场的战略,逐步扩大市场份额,尽量降低单一依赖某一地区的贸易风险。

2、宏观经济周期和政策变化的风险

公司主要产品为热水器和厨卫电器产品,其主要需求产生于房地产,因此受装修市场波动影响较大,如果国民经济持续下行或发展缓慢,整个消费市场也将相应放缓,同时受国家经济宏观调控影响造成房地产市场的波动,公司业绩提升可能会受到影响。

应对措施:持续加强对前沿和高端技术及产品的研发、应用和生产,促进公司产品结构向高端化、智能化升级,进一步提升产品竞争力,提升企业行业领先优势,树立行业标杆。加强产品多元化营销渠道建设,大力开发和培育三、四线城市市场和农村市场,进一步拓展电商、工程、KA等渠道,积极开发海外及国际市场,深度拓宽产品营销网络,快速提升产品销量和市场占有率。

3、竞争加剧的市场风险

厨卫电器行业作为成熟且完全竞争行业,外资企业和本土企业数量较多,尽管公司具有较强的竞争优势,但传统的销售体系、市场经验、商业模式给企业所能提供的增长动力愈发不足,厨卫电器行业的竞争策略已经由单纯的价格竞争上升到营销渠道、研发能力、资金能力、人力资源、上下游产业链资源的获取等更全面、更深层次的综合性竞争。

应对措施:落实公司创新驱动战略,优化科技创新机制,激发公司发展新动能,加快新技术研究、优势系列产品开发,支撑公司转型升级;坚持创新思维,加快智能装备与服务产业孵化、培育与推广,争取形成新的产业链与竞争力;以提高经济效益和运营效率为目标,加强核心制造能力、供应链能力建设;聚焦核心主业,在有效控制风险的前提下积极开展纵向或横向项目并购,拓展新业务、新领域,优化产业结构。

4、主要原材料价格波动的风险

公司产品的主要原材料为不锈钢、冷轧板、铜、铝等,上述原材料和包装物料价格波动将会直接影响公司产品成本,从而影响公司盈利能力。虽然公司已经与上游供应商和下游客户分别约定了原材料采购价格和产品售价随市场价格波动而调整的政策,但原材料价格出现大幅增长而公司产品售价的调整如若滞后于原材料采购价格的调整,则会对公司净利润产生直接影响。

应对措施:构建集中统一的采购平台,通过该平台直接与大型原材料生产企业建立战略合作关系,同时将采取合理控制存货、技改降低单位产品原材料耗用量等措施,将原材料价格的影响降到最低。

5、汇率波动的风险

公司的出口业务整体规模较大,外汇汇率的波动将影响出口产品的盈利水平,如果汇率政策发生重大变化或者出现大幅波动,将造成公司汇兑损失,对净利润产生直接的影响。

应对措施:适时根据汇率变化选择锁定汇率和避险工具,加强与金融机构的合作交流,灵活掌握和运用金融工具规避和化解汇率风险,加强应对风险水平。

6、疫情影响的风险

2020年伊始受到持续的新冠肺炎疫情影响,公司复工时间较往年有1周左右的推迟,短期内受到交通管制、人员流动困难、供应链无法迅速恢复的影响,复工率也不能在短期内恢复到春节前水平。

应对措施:公司成立了“新型冠状病毒疫情防控应急组”,总裁担任组长,党群先锋队的骨干成员承担起小组中的重要工作,发动以党员为核心的各项防疫工作。另外,在疫情来袭的大背景下,基于消费端需求的变化,健康、智能将成为市场最主要的消费痛点之一,公司产品健康、智能模块和功能的标配化将在未来成为升级趋势。